સંગીત અને યુવા સંસ્કૃતિને ચાર દાયકા સુધી આકાર આપનાર પ્રખ્યાત ચેનલ MTV હવે ઇતિહાસ બનવા જઈ રહી છે. MTVની પેરન્ટ કંપની પેરામાઉન્ટ ગ્લોબલએ ડિસેમ્બર 31, 2025 સુધીમાં MTVના અનેક મ્યુઝિક-ઓરિએન્ટેડ ચેનલોને કાયમી ધોરણે બંધ કરવાની જાહેરાત કરી છે, જેમાં MTV Hits, MTV 80s અને MTV 90s જેવા લોકપ્રિય ચેનલોનો સમાવેશ થાય છે. આ નિર્ણય યુકે, યુરોપ, ઓસ્ટ્રેલિયા, પોલેન્ડ, ફ્રાન્સ અને બ્રાઝિલ જેવા આંતરરાષ્ટ્રીય બજારોને અસર કરશે.
ચેનલો બંધ થવા પાછળનું મુખ્ય કારણ: ડિજિટલ યુગ
MTV ચેનલો બંધ થવા પાછળનું મુખ્ય કારણ દર્શકોની બદલાયેલી આદતો છે. 1981માં જ્યારે MTVની શરૂઆત થઈ ત્યારે તેણે મ્યુઝિક વીડિયો દ્વારા ક્રાંતિ લાવી હતી, પરંતુ હવે દર્શકો સંગીત જોવા માટે પરંપરાગત ટેલિવિઝનને બદલે YouTube, Spotify અને Apple Music જેવા સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ તરફ વળ્યા છે.
ટેલિવિઝન પર સંગીત જોનારાઓની સંખ્યામાં છેલ્લા દાયકામાં સતત ઘટાડો થયો છે, જેના કારણે આ ચેનલો નાણાકીય રીતે નુકસાનકારક બની રહી છે. ભૂતપૂર્વ MTV VJ સિમોન એન્જલે આ નિર્ણયને "હૃદય તોડી નાખનારો" ગણાવ્યો હતો અને કહ્યું હતું કે MTV એક સમયે વૈશ્વિક પ્રેક્ષકોને સંગીત દ્વારા એક કરતું હતું.
પેરામાઉન્ટનો ખર્ચ ઘટાડવાનો પ્રયાસ
આ નિર્ણય પેરામાઉન્ટ ગ્લોબલની વૈશ્વિક સ્તરે ખર્ચ ઘટાડવાની વ્યાપક વ્યૂહરચનાનો એક ભાગ છે. કંપનીએ $500 મિલિયન સુધીના ખર્ચ ઘટાડાનું લક્ષ્ય રાખ્યું છે. કંપની હવે તેના સંસાધનોને વધુ સારી રીતે વ્યવસ્થિત કરીને Paramount+ અને Pluto TV જેવી તેની ડિજિટલ-પ્રથમ સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ પર વધુ ભાર મૂકવા માંગે છે.
ઉલ્લેખનીય છે કે મુખ્ય MTV ચેનલનું પ્રસારણ ચાલુ રહેશે, પરંતુ તે ઘણા સમયથી મ્યુઝિક વીડિયોને બદલે રિયાલિટી શો અને પોપ કલ્ચર કન્ટેન્ટ પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યું છે. જોકે, ચાહકો આ મ્યુઝિક ચેનલોના બંધ થવાને "એક યુગનો અંત" ગણાવીને સોશિયલ મીડિયા પર પોતાની લાગણીઓ વ્યક્ત કરી રહ્યા છે.

MTVની આઇકોનિક મ્યુઝિક ચેનલો બંધ

'Video Killed the Radio Star' જેવી જ અસર હવે 'Streaming Killed the MTV'માં જોવા મળી.

October 16, 2025 | 19:22 IST