જાહેરાત જગતના જાદુગર પીયૂષ પાંડેનું અવસાન

ભારતીય જાહેરાત ઉદ્યોગના મહાન ક્રિએટિવ વિઝનરી અને પદ્મશ્રી પુરસ્કાર વિજેતા પીયૂષ પાંડેનું આજે સવારે અવસાન થયું. 70 વર્ષની વયે તેમણે મુંબઈમાં અંતિમ શ્વાસ લીધા. એક મહિનાથી કોમામાં હતા અને ગંભીર ઇન્ફેક્શનથી પીડાતા હતા. તેમના અવસાનથી જાહેરાત જગતમાં શોકની લહેર ખણ્ડાઈ ગઈ છે. અંતિમ સંસ્કાર આગામી કાલ, 25 ઓક્ટોબરે સવારે 11 વાગ્યે મુંબઈના શિવાજી પાર્ક ક્રિમેટોરિયમમાં થશે.

જયપુર (રાજસ્થાન)માં 1955માં જન્મેલા પીયૂષ પાંડે ભારતીય જાહેરાતને તેની અનન્ય આવાજ અને આત્મા આપનારા કલાકાર તરીકે ઓળખાતા હતા. ચાર દાયકાથી વધુ સમય સુધી ઓગિલ્વી ઇન્ડિયામાં કામ કરીને તેમણે જાહેરાતને અંગ્રેજીના પ્રભુત્વથી મુક્ત કરીને સામાન્ય લોકોની ભાષા, હાસ્ય અને લાગણીઓમાં રૂપાંતરિત કર્યું. તેમના કેડબરીના ‘કુછ ખાસ હૈ’, એશિયન પેઇન્ટ્સના ‘હર ખુશીમાં રંગ લાયે’, ફેવિકોલના આઇકોનિક ‘એગ’, હચના ‘ડાર્ટ ચાર્જર’, બજાજના ‘હમારા બજાજ’ અને કોકા કોલાના ‘ઠંડા મતલબ કોકા કોલા’ જેવા કેમ્પેઇન્સ આજે પણ લોકોની યાદોમાં જીવંત છે.

રાજકીય ક્ષેત્રે તેમણે ‘અબકી બાર મોદી સરકાર’ જેવું વાઇરલ સ્લોગન આપ્યું, જે 2014ની ચૂંટણીમાં ગૂંજતું રહ્યું. વધુમાં, ‘મિલે સુર મેરા તુમ્હારા’ જેવા રાષ્ટ્રીય ગીતને લખીને ભારતની વિવિધતામાં એકતાનું પ્રતીક બનાવ્યું. 27 વર્ષની ઉંમરે 1982માં ઓગિલ્વીમાં જોડાયા પહેલા તેમણે રણજી ટ્રોફીમાં રાજસ્થાન માટે ક્રિકેટ રમ્યું, ચા ટેસ્ટર તરીકે કામ કર્યું અને બાંધકામ ક્ષેત્રે પણ હાથ અજમાવ્યો. ઓગિલ્વીને વિશ્વની સૌથી વધુ પુરસ્કાર જીતનારી એજન્સી બનાવી, તેમણે 2016માં પદ્મશ્રી અને 2024માં LIA લિજેન્ડ અવોર્ડ મેળવ્યો. તેઓ દૈનિક ભાસ્કરના બોર્ડમાં 10 વર્ષ સુધી ઇન્ડિપેન્ડન્ટ ડિરેક્ટર પણ રહ્યા.

પીયૂષના પરિવારમાં સાત બહેનો અને બે ભાઈ છે. મોટા ભાઈ પ્રસૂન પાંડે જાણીતા ફિલ્મ ડિરેક્ટર છે, જ્યારે બહેન ઇલા અરુણ ગાયિકા અને અભિનેત્રી છે. તેમના પિતા બેંકમાં કામ કરતા હતા. બહેન ઇલાએ શોકમય નિવેદનમાં કહ્યું, “આપણા સૌથી પ્રિય અને મહાન ભાઈ પીયૂષ પાંડેને આજે સવારે ગુમાવી દીધા. આ દુઃખને શબ્દોમાં વ્યક્ત કરી શકાય નહીં.”

શોક સંદેશોની મોજો લાગી: કેન્દ્રીય વિત્ત મંત્રી નિર્મલા સીતારામણે એક્સ પર લખ્યું, “શ્રી પીયૂષ પાંડેના અવસાનથી દુઃખી. ભારતીય જાહેરાતના ટાઇટન, જેમણે રોજિંદા ભાષા, દેશી હાસ્ય અને અસલી ગરમજોશીથી સંચારને બદલી નાખ્યો.” પૂર્વ ક્રિકેટર હર્ષા ભોગલે કહ્યું, “તેમણે અંગ્રેજીની દુનિયામાં હિન્દીનો જાયકો લાવ્યો.” વેપારી પ્રણવ અદાણીએ કહ્યું, “મારા પ્રિય મિત્રના અવસાનથી વિખેરાઈ ગયા. તેમના વિચારો ઉદ્યોગના માપદંડ બન્યા.”

પીયૂષ પાંડેનું અવસાન જાહેરાત ઉદ્યોગ માટે અપૂરણીય નુકસાન છે. તેમની વારસો અનેક કેમ્પેઇન્સમાં જીવંત રહેશે, જે આજે પણ કરોડો દિલોને સ્પર્શે છે.