<p dir="auto">भारतीय संस्कृति में त्योहार वह धागा हैं, जो परिवारों और समुदायों को एक साथ बांधते हैं। रक्षाबंधन, जो भाई-बहन के अटूट रिश्ते का प्रतीक है, त्योहारों के मौसम की एक खास शुरुआत करता है। होली के बाद लंबे अंतराल के बाद, राखी का उत्सव न केवल भावनाओं को उभारता है, बल्कि ब्रांड्स के लिए भी एक सुनहरा अवसर लेकर आता है, जो इस पर्व की समावेशी और हर्षोल्लास भरी भावना को अपने रचनात्मक अभियानों के जरिए जीवंत करते हैं।</p>
<h3 dir="auto">रक्षाबंधन का बदलता स्वरूप</h3>
<p dir="auto">पारंपरिक रूप से, रक्षाबंधन में बहनें अपने भाइयों की कलाई पर राखी बांधती थीं, जो प्यार और सुरक्षा का प्रतीक थी, और बदले में भाई उपहार देते थे। लेकिन आज यह त्योहार अपनी सीमाओं को तोड़कर और व्यापक हो गया है। अब बहनें एक-दूसरे को राखी बांधती हैं, दोस्त अपने रिश्तों का जश्न मनाते हैं, और यहाँ तक कि पालतू जानवर भी इस प्यार के बंधन का हिस्सा बन गए हैं। उपहार देना अब एकतरफा नहीं, बल्कि आपसी प्रशंसा और प्रेम का प्रतीक बन गया है।</p>
<p dir="auto"><strong>ब्रांड्स ने इस बदलते स्वरूप को न केवल समझा, बल्कि इसे अपने अभियानों में मज़ेदार, भावुक और समावेशी तरीके से पेश किया है। आइए, कुछ ऐसे ही उल्लेखनीय अभियानों पर नज़र डालें</strong></p>
<h3 dir="auto"><strong>ज़ेप्टो: भाई-बहन की मस्ती का &lsquo;कलेश कार्ड&rsquo;</strong></h3>
<p dir="auto">ज़ेप्टो ने भाई-बहन के रिश्ते की चंचलता को अपने राखी अभियान का केंद्र बनाया। यह अभियान उस प्यार-भरी नोक-झोंक को दर्शाता है, जो इस रिश्ते की पहचान है। बहस, चिढ़ाना, और फिर भी एक-दूसरे के लिए हर पल खड़े रहना&mdash;ज़ेप्टो ने इसे खूबसूरती से पेश किया। 7 से 9 अगस्त तक, ब्रांड ने &lsquo;कलेश कार्ड&rsquo; लॉन्च किया, जिसके तहत ग्राहकों को अपने ऑर्डर पर iPhone, iPad और अन्य शानदार पुरस्कार जीतने का मौका मिला। यह अभियान न केवल मज़ेदार था, बल्कि त्योहार की रौनक को और बढ़ाने वाला भी साबित हुआ।</p>
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<h3 dir="auto"><strong>स्विगी इंस्टामार्ट: शेरा की &lsquo;भाई वाली&rsquo; सुरक्षा</strong></h3>
<p dir="auto">स्विगी इंस्टामार्ट ने सलमान खान के बॉडीगार्ड शेरा को अपने राखी अभियान का चेहरा बनाया। &ldquo;मैं शेरा, भाई की रक्षा करता हूँ&rdquo; से शुरू होकर, यह कहानी एक भावुक मोड़ लेती है, जब शेरा कहते हैं, &ldquo;रक्षाबंधन पर, जिनके भाई नहीं हैं, मुझे भाई बना लेते हैं।&rdquo; स्टॉप-मोशन सीक्वेंस में राखी का जादुई रूप से उनकी कलाई पर प्रकट होना दर्शकों का दिल जीत लेता है। पिछले साल राखी सावंत वाले विज्ञापन की तर्ज पर, यह अभियान हास्य और भावनाओं का सटीक मिश्रण है, जो शेरा को हर किसी के लिए &lsquo;भाई&rsquo; बनाता है।</p>
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<h3 dir="auto"><strong>ब्लिंकिट: भाई-बहन, प्रकृति की दुर्लभ प्रजातियाँ</strong></h3>
<p dir="auto">ब्लिंकिट ने अपने अभियान को एक वन्यजीव वृत्तचित्र की शैली में पेश किया, जिसमें भाई-बहनों को &ldquo;प्रकृति की दो नायाब प्रजातियाँ&rdquo; बताया गया। यह फिल्म भाई-बहन के रिश्ते की उथल-पुथल&mdash;चिढ़ाना, छोटी-मोटी साज़िशें और मज़ेदार बदले&mdash;को हास्यपूर्ण ढंग से दिखाती है। लेकिन रक्षाबंधन के दिन, यह सारी अराजकता प्यार और शांति में बदल जाती है। यह अभियान भाई-बहन के रिश्ते की अनूठी गतिशीलता को पूरी तरह से दर्शाता है।</p>
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<h3 dir="auto"><strong>GIVA: पालतू जानवरों को भी राखी का प्यार</strong></h3>
<p dir="auto">GIVA ने अपने अभियान में एक ताज़ा और समावेशी दृष्टिकोण अपनाया। ब्रांड एंबेसडर अनुष्का शर्मा अपने पालतू कुत्ते को राखी बांधती नज़र आती हैं, और मज़ाक में कहती हैं कि वह उन्हें कभी उपहार नहीं देता। तभी GIVA का एक बॉक्स प्रकट होता है, जो उनके चेहरे पर मुस्कान ला देता है। तनिष्क द्वारा निर्मित यह विज्ञापन पालतू जानवरों को &lsquo;भाई-बहन&rsquo; मानने के बढ़ते चलन को खूबसूरती से दर्शाता है, साथ ही उपहार देने की खुशी को भी बरकरार रखता है।</p>
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<p><strong>तनिष्क: भाई-बहन के रिश्तों को नए सिरे से परिभाषित करना</strong></p>
<p>पिछले साल के "पिता, बेटियों द्वारा लिखित" अभियान के बाद, तनिष्क का 2025 अभियान भाइयों पर केंद्रित है, जो पारंपरिक भूमिकाओं से परे उनके रिश्ते को नए सिरे से परिभाषित करता है। साझा हँसी-मज़ाक और आपसी सम्मान के ज़रिए, यह सामाजिक अपेक्षाओं से मुक्त, प्रेम और सहानुभूति पर आधारित एक रिश्ते को दर्शाता है। तनिष्क सोने और हीरे के गहनों पर छूट के साथ उपहार कार्ड भी प्रदान करता है, जो त्योहारों के उपहारों को और भी बेहतर बनाता है।</p>
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<p><strong>मिंत्रा</strong></p>
<p>यह फ़ैशन ब्रांड इस रक्षाबंधन पर हास्य का तड़का लगा रहा है, जिसमें भाईयों को अच्छे उपहार न खरीदने के लिए बेतुके बहाने बनाने से बचने का मज़ाकिया संकल्प दिलाया गया है। फ़िल्म में तीन लड़के, असंतुष्ट बहनों के एक बड़े समूह के सामने गंभीरता से शपथ लेते हुए दिखाई दे रहे हैं।</p>
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रक्षाबंधन की धूम: क्विक डिलीवरी और उपहारों ने बढ़ाई रौनक

रक्षाबंधन 2025: भाई-बहन के बंधन का उत्सव और ब्रांड्स की रचनात्मक चमक

August 8, 2025 | 22:43 IST