GIVA રક્ષાબંધન જાહેરાત વિવાદ, કૃતિ સેનન અને વિવાદિત જાહેરાતો
Advertisement Controversy In India: GIVAની Kriti Sanon સાથેની Raksha Bandhan જાહેરાત વિવાદ બાદ પાછી ખેંચાઈ છે. જાહેરાતમાં અભિનેત્રીના પહેરવેશ અને રક્ષાબંધનની રજૂઆતને લઈને સોશિયલ મીડિયા પર વિરોધ શરૂ થયો હતો. ત્યારબાદ Kangana Ranautએ જાહેરાતની ટીકા કરી, Kriti Sanonએ પોતાની તરફથી જવાબ આપ્યો અને Rahul Gandhi પણ આ ચર્ચામાં આવ્યા. હવે Sonu Nigamના નામે વાયરલ થયેલા એક નિવેદનને લઈને પણ નવો વિવાદ સર્જાયો છે, જેને ગાયકએ પોતાનું નિવેદન ન હોવાનું સ્પષ્ટ કર્યું છે.
ભારતમાં જાહેરાત હવે માત્ર કોઈ પ્રોડક્ટ વેચવાનું માધ્યમ રહી નથી. તહેવાર, ધાર્મિક પ્રતીક, કપડાં, પરિવાર, આંતરધર્મીય સંબંધો, મહિલા સ્વતંત્રતા અથવા સામાજિક સમાનતા જેવા મુદ્દાઓ સાથે જોડાયેલી એક જાહેરાત થોડા કલાકોમાં જ સોશિયલ મીડિયા પર ચર્ચાનો મોટો વિષય બની શકે છે.
GIVAની તાજી Raksha Bandhan જાહેરાત તેનું સૌથી તાજું ઉદાહરણ છે. GIVAએ Kriti Sanonને દર્શાવતી જાહેરાત પાછી ખેંચી લીધા બાદ ફરી એક વખત સવાલ ઊભો થયો છે કે ભારતમાં brands તહેવારો અને ધાર્મિક પરંપરાઓને આધુનિક advertisingમાં કેવી રીતે રજૂ કરે?
આ વિવાદને સમજવા માટે માત્ર GIVAની જાહેરાત જોવી પૂરતી નથી. છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં Tanishq, FabIndia, Dabur, Manyavar અને Surf Excel જેવી જાણીતી બ્રાન્ડ્સ પણ પોતાની જાહેરાતોને લઈને આવા જ સામાજિક, સાંસ્કૃતિક અથવા રાજકીય વિવાદમાં આવી ચૂકી છે.
GIVAની Raksha Bandhan Ad પર વિવાદ કેમ થયો?
2026ના Raksha Bandhan માટે GIVAએ અભિનેત્રી Kriti Sanon સાથે ખાસ advertising campaign તૈયાર કરી હતી. જાહેરાતમાં Raksha Bandhanની લાગણીને પરંપરાગત ભાઈ-બહેનના સંબંધથી આગળ લઈ જઈને pet સાથે જોડવાનો creative concept રજૂ કરવામાં આવ્યો હતો. જાહેરાતમાં Kriti Sanon Indo-Western outfitમાં જોવા મળી હતી.
પરંતુ જાહેરાતનો મૂળ marketing message ચર્ચામાં રહેવાને બદલે Kriti Sanonના outfit અને Raksha Bandhanની રજૂઆત ચર્ચાનું કેન્દ્ર બની ગઈ. સોશિયલ મીડિયા પર એક વર્ગે તેને ભારતીય તહેવારની પરંપરાને અનુરૂપ નહીં હોવાનું ગણાવ્યું. GIVAની જાહેરાતને લઈને online backlash વધ્યો અને મામલો entertainmentથી આગળ વધીને cultural અને political debate સુધી પહોંચ્યો.
Kangana Ranautએ શું કહ્યું?
આ વિવાદમાં BJP સાંસદ અને અભિનેત્રી Kangana Ranaut પણ જોડાઈ. શરૂઆતમાં તેમણે જાહેરાત અને તેના presentation પર સવાલ ઉઠાવ્યા. ત્યારબાદ Kriti Sanonએ પોતાની પસંદગી અને festivalની ભાવના અંગે જવાબ આપ્યો.
પરંતુ વિવાદ અહીં અટક્યો નહીં.
27 ઓગસ્ટે Kanganaએ ફરીથી આ મુદ્દે પોતાની સ્થિતિ સ્પષ્ટ કરી અને કહ્યું કે તેમની આપત્તિ માત્ર Kriti Sanonના કપડાં પૂરતી મર્યાદિત નહોતી. તેમના કહેવા પ્રમાણે મુદ્દો Raksha Bandhan જેવા તહેવારને કયા cultural contextમાં રજૂ કરવામાં આવ્યો તે અંગે હતો.
Kriti Sanonએ શું જવાબ આપ્યો?
Kriti Sanonએ પોતાની તરફથી આ ટીકા અંગે જવાબ આપ્યો હતો. તેમણે festivalની ભાવના અને વ્યક્તિના પહેરવેશ વચ્ચેનો સંબંધ અલગ રીતે જોવાની વાત કરી હતી.
તેમનો જવાબ આવ્યા બાદ ચર્ચા વધુ ઉગ્ર બની અને સોશિયલ મીડિયા પર બે અલગ દૃષ્ટિકોણ સામે આવ્યા. એક તરફ personal choice અને women’s freedomની વાત કરવામાં આવી, જ્યારે બીજી તરફ traditional festival representation અને cultural sensitivityનો મુદ્દો ઉઠાવવામાં આવ્યો.
આથી GIVAની જાહેરાત માત્ર fashion અથવા jewellery advertisement ન રહી; તે પરંપરા સામે આધુનિકતા, વ્યક્તિગત પસંદગી સામે સામાજિક અપેક્ષા અને advertising freedom સામે cultural sensitivityની ચર્ચાનું કેન્દ્ર બની ગઈ.
GIVAએ જાહેરાત કેમ પાછી ખેંચી?
વિવાદ વધ્યા બાદ 26 ઓગસ્ટ 2026ના રોજ GIVAએ પોતાની Raksha Bandhan જાહેરાત પાછી ખેંચી. કંપનીએ ભારતીય સંસ્કૃતિ, પરંપરા અને તહેવારો પ્રત્યે આદર વ્યક્ત કર્યો અને કોઈની લાગણી દુભાવવાનો હેતુ ન હોવાનું જણાવ્યું.
અહીં એક મહત્વની બાબત સમજવી જરૂરી છે. કોઈ brand જાહેરાત પાછી ખેંચે એટલે તેણે વિરોધ કરનાર દરેક દલીલ સ્વીકારી લીધી છે એવું જરૂરી નથી. ઘણી વખત કંપનીઓ brand reputation, customer sentiment, social-media backlash અને campaign riskને ધ્યાનમાં રાખીને જાહેરાત હટાવવાનો નિર્ણય લે છે.
Sonu Nigamના નામે વાયરલ નિવેદનથી નવો વિવાદ
GIVA-Kriti Sanon વિવાદમાં 27 ઓગસ્ટે વધુ એક નવો વળાંક આવ્યો. સોશિયલ મીડિયા પર singer Sonu Nigamના નામે Kriti Sanonની જાહેરાતની ટીકા કરતું નિવેદન વાયરલ થયું.
પરંતુ Sonu Nigamએ પોતે સ્પષ્ટતા કરીને કહ્યું કે તે નિવેદન તેમનું નથી. તેમણે વાયરલ પોસ્ટને નકારી કાઢી અને સ્પષ્ટ કર્યું કે તે તેમના નામે કરવામાં આવેલી ખોટી attribution હતી.
આ ઘટનાએ બતાવ્યું કે social-media controversy દરમિયાન માત્ર મૂળ જાહેરાત જ નહીં, પરંતુ fake quotes અને ખોટી attribution પણ નવી ચર્ચા ઊભી કરી શકે છે.
GIVA વિવાદની Timeline
20 જુલાઈ 2026: GIVAની Raksha Bandhan campaign live થઈ હતી.
25 ઓગસ્ટ: Kriti Sanonએ પોતાની જાહેરાત અને outfit અંગેની ટીકા સામે પોતાની તરફથી જવાબ આપ્યો.
26 ઓગસ્ટ: વધતા backlash વચ્ચે GIVAએ જાહેરાત પાછી ખેંચી અને clarification આપ્યું.
26-27 ઓગસ્ટ: Kangana Ranaut, Rahul Gandhi અને અન્ય public figuresની પ્રતિક્રિયાઓથી ચર્ચા વધુ વેગવંતી બની.
27 ઓગસ્ટ: Sonu Nigamના નામે વાયરલ થયેલા નિવેદનને તેમણે પોતાનું ન હોવાનું સ્પષ્ટ કર્યું.
Tanishqની Ekatvam Advertisement: વિવાદથી Boycott Tanishq સુધી
GIVA પહેલાં પણ Tanishqની Ekatvam જાહેરાતે દેશભરમાં મોટો વિવાદ સર્જ્યો હતો.
2020માં આવેલી આ જાહેરાતમાં એક હિંદુ યુવતીને તેના મુસ્લિમ સાસરિયાના ઘરે પરંપરાગત દક્ષિણ ભારતીય baby shower જેવી વિધિમાં દર્શાવવામાં આવી હતી. Tanishqનો હેતુ અલગ ધર્મ અને સંસ્કૃતિ ધરાવતા પરિવાર વચ્ચેના સંબંધ અને એકતાનો સંદેશ આપવાનો હતો.
પરંતુ સોશિયલ મીડિયા પર એક વર્ગે જાહેરાતનો વિરોધ કર્યો અને તેને Love Jihad સાથે જોડવામાં આવી. Boycott Tanishq પણ ચર્ચામાં આવ્યું.
વિવાદ વધ્યા બાદ Tanishqએ જાહેરાત પોતાના સોશિયલ મીડિયા handles અને YouTube પરથી હટાવી દીધી હતી.
આ ઘટના બાદ advertising industryમાં એક મોટો સવાલ ઊભો થયો હતો. શું social harmony બતાવતી જાહેરાત પણ cultural અથવા religious controversyનું કારણ બની શકે?
FabIndiaની Jashn-e-Riwaaz Advertisement પર વિવાદ
2021માં FabIndiaની Jashn-e-Riwaaz campaign પણ વિવાદમાં આવી હતી.
દિવાળી સાથે જોડાયેલી આ campaignમાં વપરાયેલા Jashn-e-Riwaaz શબ્દ સામે સોશિયલ મીડિયા પર વિરોધ થયો. BJP નેતા Tejasvi Suryaએ પણ જાહેરાતની ટીકા કરી હતી અને ત્યારબાદ Boycott FabIndia trend થયો હતો.
FabIndiaએ સ્પષ્ટતા કરી હતી કે Jashn-e-Riwaaz તેની Diwali collectionનું નામ નહોતું અને તેની અલગ Diwali collection Jhilmil si Diwali નામે હતી.
વિવાદ વચ્ચે કંપનીએ પોતાની promotional post હટાવી દીધી હતી.
Dabur Femની Karwa Chauth Advertisementમાં Same-Sex Couple
2021માં Dabur Fem Creme Bleachની Karwa Chauth advertisement પણ ચર્ચામાં આવી હતી.
જાહેરાતમાં બે મહિલાઓને Karwa Chauthની તૈયારી કરતી બતાવવામાં આવી હતી અને તેમને couple તરીકે રજૂ કરવામાં આવી હતી. Daburએ આ campaignમાં diversity, inclusion અને equalityનો સંદેશ આપવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો.
પરંતુ જાહેરાત સામે વિરોધ થયો. મધ્યપ્રદેશના તત્કાલીન ગૃહમંત્રી Narottam Mishraએ પણ કાનૂની કાર્યવાહીની ચેતવણી આપી હતી.
વિવાદ બાદ Daburએ જાહેરાત પાછી ખેંચી અને માફી માંગી હતી.
Manyavar-Moheyની Kanyamaan Advertisement: Kanyadaan પર ચર્ચા
2021માં Manyavarના Mohey brandએ Alia Bhatt સાથે Kanyamaan campaign રજૂ કરી હતી.
આ જાહેરાતમાં પરંપરાગત Kanyadaanની જગ્યાએ દીકરીને દાન કરવાની વસ્તુ નહીં પરંતુ સન્માનની વ્યક્તિ તરીકે રજૂ કરવાનો વિચાર હતો.
એક વર્ગે તેને મહિલાના સન્માન અને સમાનતાનો સંદેશ ગણાવ્યો, જ્યારે કેટલાક લોકોએ તેને પરંપરાગત હિંદુ લગ્નવિધિ સામેની રજૂઆત ગણાવી ટીકા કરી.
પરંતુ એક મહત્વનો તફાવત એ છે કે Manyavarએ આ વિવાદ વચ્ચે જાહેરાત પાછી ખેંચી નહોતી.
આથી દરેક controversyનો brand response એકસરખો હોતો નથી.
Surf Excelની Holi Advertisement: Hindu-Muslim Unity પર વિવાદ
2019માં Surf Excelની Holi advertisement પણ ભારે ચર્ચામાં આવી હતી.
જાહેરાતમાં એક હિંદુ બાળકી મુસ્લિમ બાળકને હોળીના રંગોથી બચાવીને મસ્જિદમાં નમાજ માટે પહોંચાડતી જોવા મળી હતી.
Surf Excelનો સંદેશ તહેવારની ખુશી વહેંચવા અને સામાજિક સુમેળ સાથે જોડાયેલો હતો.
પરંતુ એક વર્ગે તેને Hindu-Muslim unityનો સકારાત્મક સંદેશ ગણાવ્યો, જ્યારે બીજા વર્ગે જાહેરાતનો વિરોધ કર્યો અને તેને ધાર્મિક-સામાજિક રાજકારણ સાથે જોડવામાં આવી.
આ જાહેરાતે પણ બતાવ્યું કે festival advertising ભારતમાં માત્ર commercial communication નથી રહેતી.
GIVA, Tanishq, FabIndia, Dabur અને Surf Excelમાં શું સામ્ય છે?
આ તમામ જાહેરાતોને એકસાથે જોવામાં આવે તો એક સ્પષ્ટ pattern જોવા મળે છે.
ક્યારેક વિવાદનું કારણ ધાર્મિક અથવા સાંસ્કૃતિક પ્રતીક બને છે.
ક્યારેક તહેવારની રજૂઆત.
ક્યારેક કપડાં અને મહિલાની પસંદગી.
ક્યારેક interfaith relationship.
અને ક્યારેક LGBTQ+ representation અથવા social equality.
પરંતુ દરેક કિસ્સામાં એક common factor છે. સોશિયલ મીડિયા.
એક advertisement television અથવા billboard સુધી મર્યાદિત રહેતી નથી. Instagram, YouTube, X અને Facebook પર તે થોડા કલાકોમાં લાખો લોકો સુધી પહોંચી શકે છે.
એટલે કોઈ એક creative decision national controversyમાં બદલાઈ શકે છે.
GIVA જેવી જાહેરાતો કેમ વિવાદમાં આવે છે?
Festival context
ભારતમાં તહેવારો માત્ર entertainment events નથી. તેમની સાથે ધાર્મિક, પરિવારિક અને સાંસ્કૃતિક લાગણીઓ જોડાયેલી હોય છે.
એટલે festival-based advertisementમાં creative freedom સાથે cultural context સમજવું પણ જરૂરી બને છે.
Celebrity factor
Kriti Sanon જેવી મોટી celebrity campaignમાં હોય ત્યારે advertisementનું reach સામાન્ય campaign કરતાં ઘણું વધારે હોય છે.
Celebrityના outfit, dialogue અથવા campaign conceptનો એક ભાગ પણ viral થઈ શકે છે.
Social media amplification
જૂના સમયમાં કોઈ advertisement અંગેનો વિરોધ સ્થાનિક અથવા મર્યાદિત રહેતો હતો.
આજે એક post, hashtag અથવા short video થોડા કલાકોમાં nationwide debate ઊભી કરી શકે છે.
Brand reputation
જાહેરાત સામે સતત વિરોધ થતો રહે તો brandને લાગતી negative sentiment તેના business અને customer trust પર અસર કરી શકે છે.
એટલે કેટલીક કંપનીઓ controversy લાંબી ન ખેંચાય તે માટે campaign પાછી ખેંચવાનું પસંદ કરે છે.
શું જાહેરાત પાછી ખેંચવી એટલે વિરોધ સાચો હતો?
જરૂરી નથી.
Brand દ્વારા advertisement withdraw કરવાનું કારણ ઘણી વખત business decision અને reputation management પણ હોઈ શકે છે.
કંપની કોઈ specific criticism સાથે સહમત હોય તે જરૂરી નથી.
તેનો નિર્ણય campaignના overall impact, public sentiment અને brand imageને ધ્યાનમાં રાખીને લેવાઈ શકે છે.
એટલે “જાહેરાત હટાવી એટલે વિરોધ કરનાર સાચા” અથવા “જાહેરાત હટાવી એટલે brandએ પોતાની વિચારધારા બદલી”—બંને નિષ્કર્ષો આપમેળે કાઢી શકાય નહીં.
ભારતમાં Advertisingનું બદલાતું Landscape
GIVAથી લઈને Tanishq, FabIndia, Dabur, Manyavar અને Surf Excel સુધીની ઘટનાઓ એક મોટો બદલાવ દર્શાવે છે.
ભારતમાં advertising હવે માત્ર creative idea, product અને celebrityનું ગણિત નથી.
Brandને હવે વિચારવું પડે છે:
આ advertisement કયા cultural contextમાં જોવામાં આવશે?
અલગ communities તેને કેવી રીતે interpret કરશે?
social media પર તેનો response શું હોઈ શકે?
creative freedom અને cultural sensitivity વચ્ચે balance કેવી રીતે રહેશે?
controversy થાય તો brand response શું હશે?
આ બધા પ્રશ્નો campaign launch પહેલાં જ મહત્વપૂર્ણ બની ગયા છે.
એક જાહેરાત, અનેક અર્થ
GIVAની તાજી controversyએ ફરી એક સવાલ ઊભો કર્યો છે.
શું પરંપરાગત તહેવારોને modern advertisingમાં નવી રીતે રજૂ કરી શકાય?
જવાબ સરળ નથી.
એક વર્ગ માટે modern representation creativity અને freedom છે, જ્યારે બીજા વર્ગ માટે festivalની પોતાની cultural identity અને traditional context છે.
એ જ રીતે કોઈ celebrityના કપડાં અંગેનો વિવાદ પણ માત્ર fashionનો મુદ્દો નથી રહેતો. તે women’s choice, social expectations અને cultural representationની ચર્ચા સુધી પહોંચી શકે છે.
છેલ્લા કેટલાક વર્ષોની જાહેરાતો શું શીખવે છે?
GIVA, Tanishq, FabIndia, Dabur, Manyavar અને Surf Excelની ઘટનાઓમાંથી એક વાત સ્પષ્ટ છે.
ભારતમાં advertising હવે societyથી અલગ રહી શકતી નથી.
એક શબ્દ, એક outfit, એક religious ritual, એક relationship અથવા એક festival reference આખી campaignની દિશા બદલી શકે છે.
GIVAની Kriti Sanon સાથેની Raksha Bandhan campaign પણ હવે આ જ લાંબી યાદીમાં જોડાઈ ગઈ છે.
પરંતુ આ વખતે વિવાદ માત્ર advertisement હટાવવા સુધી મર્યાદિત રહ્યો નથી. Kriti Sanon, Kangana Ranaut, Rahul Gandhi અને Sonu Nigamના નામ સાથે જોડાયેલી નવી ચર્ચાઓએ આ ઘટનાને વધુ મોટો cultural debate બનાવી દીધો છે.
હવે મોટો સવાલ એ છે કે ભવિષ્યમાં ભારતીય brands તહેવારોને modernize કરતી વખતે creative freedom અને cultural sensitivity વચ્ચેનું સંતુલન કેવી રીતે જાળવશે?
સોશિયલ મીડિયા યુઝર્સે રાષ્ટ્રીય ધ્વજના અપમાનનો આરોપ લગાવ્યો, ત્યારે એક્ટ્રેસે ગાઉનને તિરંગાથી પ્રેરિત કોચર ડિઝાઇન ગણાવી સ્પષ્ટતા કરી.
GIVAની Raksha Bandhan Adમાં કૃતિ સેનનના પોશાકને લઈને વિવાદ થયો. કંગના રનૌતની ટીકા બાદ રાહુલ ગાંધીના સમર્થન વચ્ચે GIVAએ જાહેરાત પાછી ખેંચી.
કૃતિ સેનનની રક્ષાબંધન જ્વેલરી જાહેરાતમાં પાલતુ કૂતરાને રાખડી બાંધવાના દૃશ્યથી સોશિયલ મીડિયા પર વિવાદ સર્જાયો છે. નેટીઝન્સ અને કાશીના કેટલાક વિદ્વાનોએ જાહેરાતની રજૂઆત સામે સવાલો ઉઠાવ્યા છે.
